Appunto per questo essere un consumatore "cosciente" (o come preferisco dire io "consapevole") comporta conoscere i meccanismi del marketing, che esiste per qualunque prodotto. Una cosa è contribuire alla consapevolezza di come il marketing influenzi le nostre scelte, un'altra è illudersi che siano solo "gli altri" ad esserne influenzati perchè "quello che adopero io è un'altra cosa"
Anche perchè il fatto stesso che ognuno di noi abbia staccato un assegno per acquistare una bici dimostra che siamo TUTTI influenzati dal marketing. Additare i prodotti che non ci piacciono o non ci interessano come "solo marketing" ricorda molto la storiella della trave e della pagliuzza...