Pagare la marca è un termine che abbiamo inventato noi consumatori. Dici niente che cambia solo il telaio (garantito a vita per Trek), poi sono d'accordo che alla stessa cifra si trova di meglio, ma con debite eccezioni. Ad esempio io non comprerei mai una Canyon in alluminio dopo aver letto frequentemnte di problemi alla vernice, ma soprattutto di telai che si bozzano facilmente (ad un tipo a cui è stato sostituito per questo motivo il telaio nuovo gli è arrivato bozzato pure quello). Ho visto anche foto di tubi piantoni rotti di netto, ma a quanto hanno detto le rotture erano dovute a difetti di fabbricazione (dici niente). Comprare una bici di un marchio importante offre comunque determinate garanzie qualitative che altri probabilmente non danno.
Poi come detto, costi di importazione, eliminazione di passaggi intermedi, volumi di esportazione così come pubblicità varie ed altro vanno ad incidere anche loro sul prezzo.